2014. október 8., szerda

Adwords - Gagyi vagy Kifinomult Eszköz? És a Facebook, meg a Linkedin?

A Marketing - Mini Meetup-on elhangzott előadás.

Adwords

Az Adwords képességeinek bemutatása, a hirdetési formátumoktól kezdve a célzási és ütemezési lehetőségeken keresztül, a CRM rendszer integrációig. Az előadás a lehetőségekre koncentrál és nem technikai bemutató.
Bővebben van szó benne a remarketing hirdetésekről, az Adwords és a Facebook közötti remarketing lehetőségekről és a Google Merchant Center-ről (Google Kereskedői Központ).

Facebook

Facebooknál a Facebook Business Manager használatának alapvető előnyeit és a 2104 novemberi és a 2015 éprilisi Facebook változásokat (pl. like kapu használatának tiltása) mutatja be.

Linkedin 

Linkedin-nél a kifinomult targetálási lehetőségeket és a hirdetésekhez használható nyelvek követelményeit mutatja be.

2014. augusztus 28., csütörtök

Adwords- és keresőoptimalizálás - Termék és kategória elnevezés, breadcrumbs és egyebek

A Google Grund-on elhangzott előadás, az Internetes taxonómiáról.

Hogyan kategórizáljuk a webáruházak és nagy mennyiségű tartalommal rendelkező honlapok tartalmait, úgy hogy az segítse a vásárlókat, a honlap látógatóit, és egyben elősegítse azt, hogy megtalálják a honlapunkat, webshop-unkat (SEO: Keresőoptimalizálás).

A ketegórizálás alapjai és megvalósítása a webshop-okban és a website-okon. A jó kategórizálás előnyeinek bemutatása, Adwords Dinamikus keresőhirdetések létrehozása.

Keresőoptimalizálás a nagy átverés. Vagy mégse? - Marketing mini meetup - 2014 aug 27

Keresőoptimalizálásról Marketingeseknek - Mire érdemes odafigyelni
A 2014 agusztus 27-i Marketing Mini Meetup elhangzott előadás.

  • Mit lehet elérni a keresőoptimalizálással?
  • Hogyan szerződjünk a SEO céggel?
  • Jó e ha a Google első három helyre akarok kerülni? És miért nem.

Mit várhatsz el a keresőoptimalizáló cégektól. Mit, hol és hogyan tudsz és érdemes mérni.
Nem technikai kifejezések tömkelege, hanem érhető, egyszerű elvek, ökölszabályok.

2014. április 25., péntek

Offline konverziók online mérése a Google Adwords és Analytics rendszerében

Március 17-én élő demonstráción mutattuk be hogyan mérhetjük meg azokat a konverziókat, amelyek offline (bolti kiskereskedelmi környezetben) történnek, de online hirdetések eredményeként.
A gyakorlatban sokszor előfordul, hogy a konverzió nem online módon történik. Például a látogató az online hirdetések alapján tájékozódik, végrehajt mikró konverziókat, de a vásárlás nem a webshopban történik, hanem elmegy a boltba és ott vásárol. Az ilyen típusú konverziókat offline konverziónak nevezzük.
A folyamatot a Marketing Budapest Meetup résztvevői számára szervezett demó kapcsán mutattuk be. A meetupot az esemény előtt hirdettük a Google Adwords rendszerében.

 A hirdetésre kattintva a látogató egy olyan landing page-re jutott, ahol olyan ajánlattal szembesült, miszerint ha az oldalon letölthető kupont kinyomtatja és magával hozza a meetupra, ott bemutatja, akkor kap egy csokoládét. A gyakorlati megvalósítában a landing page egy erre a célra létrehozott Facebook oldal volt, azon belül az oldalra telepített Facebook alkalmazás főoldala. A  kupon a  kódot alfanumerikusan és vonalkód formájában is tartalmazta.


A meetupon azok a résztvevők akik hoztak magukkal kinyomtatott kupont és bemutatták azt, a vonalkód leolvasása és online valósidejű ellenőrzése után megkapták a megérdemelt csokoládét.
Heuréka, konverzió történt! A látogató online hirdetésből értesült a rendezvényől és a hirdetés hatására eljött a meetupra. Adatbázisunkban rendelkezésre áll az az információ, hogy milyen hirdetés aznosítójú hirdetésre kattintott a látogató aki később a meetupra eljött. A konverziót visszatölthetjük a Google Adwordsbe így kampányunk értékelésénél, az elemzések során és a riportkészítésnél már az offline konverziók is az értékelhető események között szerepelnek.
A  megoldás részletes bemutatása itt található: www.novumdata.com/post

2014. április 22., kedd

Google Developer Group Budapest: GDG Budapest - April Meetup

Google Developer Group Budapest: GDG Budapest - April Meetup: Our April meetup is joint meetup with Unity 3D Group: GDG Budapest: http://www.meetup.com/GDG-Budapest/events/175332492/ Unity 3D:  http:/...

2014. február 4., kedd

Honlaptervezés - Adwords és Facebok Szakértővel

Honlaptervezés - Vonj be egy Adwords szakértőt a tervezésbe és megváltozik, amit a honlapokról gondoltál.

“Hirdetni akarom az új honlapomat”

Sokan jönnek hozzzánk, büszkén a cégük új honlapjára, webáruházára azzal, hogy hirdetni szeretnék az új website-jukat. Sajnos nagyon sokszor kell azt mondanom, hogy az elklészült új oldalból számos olyan dolog hiányzik, ami hatékonnyá (és olcsóbbá) tenné a hirdetést. A fejlesztők általában nem foglalkoznak online hirdetésekkel, vagy csak felültesen ezért általában nem ismerik azokat a technikákat, amiket egy-egy honlap elkészítésekor alkalmazniuk kellene, ahhoz hogy a honlpahoz kapcsolódó hirdetések hatékonyak legyenek.
A legtöbb online reklámügynökség akár hónapokig, évekig együtt dolgozik a honlap vagy webáruház tulajdonosával és ugyanaz az lapvető érdeke mint a tiéd, hogy működjön az oldalad. Jól kialakított honlapjánl a hirdetések kedvező áron hozzák a bevételeket és hosszú távon is megéri hirdetni.

Adwords szakértő szerepe a honlaptervezésnél

  1. “Az oldal káros lehet a számítógéped számára”

Az egyik legnagyobb kár, ami érhet, ha megfertőzik a honlapodat valamilyen malware-val. Mi ennek az egyik látható következménye?
Te sem szeretnéd látni ezt a Googleben a honlapodnál: “Az oldal káros lehet a számítógépe számára”
A kártevők elleni védekezést már a tervezésnél meg kell kezdeni - akár etikus hack vizsgálatokat is megrendelni - és be kell állítani azokat a szolgáltatásokat, amik jelzik ha baj van. Ilyen szolgáltatás páldául a Google Webmaster tools.
  1. 404 - Hiba

Leállt a honlapod? Csak 404-t (“Hiba. Az oldal nem található”) látsz mindenhol, vagy még ezt sem?
A tervezésnél ügyelni kell arra, hogy ha nem található egy oldal, akkor a webszervered 404-es hibajelzéssel - az oldal nem található - válaszoljon, így az Adwords is észreveszi ezt és leállítja a hirdetéseket. Az ügynökség és a fiók tulajdonos értesítést kap a leállásról, így nem fogyasztja feleslegesen a pénzedet.
A 404-es hibánál azonban még rosszabb, ha a honlap nem ad ilyen hibajelzést hanem csak egy üres oldalt ad vissza, vagy a főoldalra viszi a látogatót. Ilyen esetekban akár napokig, hetekig is futhatnak úgy a hirdetések, hogy rossz, vagy üres oldalra viszik a látogatókat.
  1. Az Adwords költségek csökkentése

Az Adwordsben de más, PPC (Pay Per Click) hirdetési rendszerekben a kattintások díja függ a hirdetés minőségétől (nem is kicsit akár százszoros különbség is előforudlhat a fizetendő díjban). Az Adwords minőségi mutató számításában komoly szerepe van a honlap kialakításának is. Ezeket a szempontokat az Adwords szakértő tudja a legjobban képviselni.

A jó minőségű honlap hirdetéséért kevesebbet kell fizetni!
Aki már keres valamit, mert szeretne megvenni valamit, vagy többet megtudni egy témáról, az szereti ha olyan oldalra érkezik a Google találatra kattintva, ami pontosan arról szólt amit ő keres. Körültekintő tervezéssel megoldható az, hogy akár több száz, ezer, vagy tízezer termék mindegyike megjelenjen az Adwods hirdetésekben.
  1. Már megint a nyakadon a határidő, és holnapra kellene egy ütős kampány?

A jól megtervezett honlap támagotja az Adwords vizálishidetés-készítő működését, így gyorsabban lehet létrehozni olyan hirdetéseket, amik kapcsolódnak a honlapod tartalmához.


Az alapos előkészítés elősegíti a hirdetések készítését.
A vizuális hirdetés készítővel készített hirdetések, ha a honlap támogatja ezt a funkciót, biztosítja hogy a hirdetések színvilága, a logo és a szöveg is megegyezzen a honlapon található tartalommal és annak formázásával. Az így készült hirdetések általában magasabb átkattintási arányt és több konverziót (vásárlást, hirleveél feliratkozást stb.) hoznak, mint a hagyományos módon készült hirdetésverziók.

Honlaptervezés díjak - Mibe kerül mindez?

A legtöbb tevezési tanácsa, amit az Adwords szakértő ad nem, vagy alig jár többletmunkával a tervezés során, így nem jelenti a honlatervezési költségek jelentős növelését. Persze az Adwords szakértő sem dolgozik ingyen, de egy hosszabb távú féléves-éves szerződés mellett, már lehet hogy nem kér külön díjat a tanácsadásért.
A jó tervezéssel elért költségmegtakarítások, akár 2-3 hónap alatt megtérülnek a hirdetési költségekben, vagy a nagyobb bevételekben.

Utoszó

A jó grafikust, sitebuildert, programozót esetleg UX szakértőt nem pótolja az online hirdetési tanácsadás. A webdesigner csapat kiválasztáson akár az üzleted sikere múlhat, megrendelőként ebbe fektesd a legtöbb energiát és abba, hogy pontosan leírod, hogy mit vársz el a honlapodtól.