2011. május 6., péntek

Honlap Tartalom Írás - Adwords minőségi mutató

Miért ellensége a legtöbb honlap tulajdonos saját magának?Honlap szövege, tartalma, szépsége és használhatósága alapvetően befolyásolja a hirdetéseink sikerét attól függetlenül, hogy az Adwords-öt a Facebookot használjuk, vagy éppen az Origón vettünk bannerhirdetéseket. Ha az ügyfelek nem azt találják meg az oldalon amit keresnek, akkor otthagyják az oldalunkat. Csak két példa:
  • Az egyik nagy számítógépgyártó világcég hirdetése olyan oldalra vitt, ahol az összes notebookját felsorolta, több oldalon keresztül. A meghirdetett jellemzővel egyik gép sem rendelkezett.  mindegy, hogy milyen webcímet adunk, a szerver automatikusan átirányít egy országválasztó lapra, vagy olyan terméket hirdetnek
  • Egy másik, a világ számos országában jelenlévő cég honlapja minden esetben egy országválasztó oldalra irányított függetlenül attól, hogy milyen webcímet (URL-t) adtunk meg.
A fenti két példa mellett tipikus használhatósági hibák még:
  • Mindent egy oldalra szeretnének bezsúfolni
  • Mindet egy hirdetésben szeretnének elmondani
  • Webáruházak esetén, már ahhoz regisztráció kell, hogy a kosárba rakjak valamit
De ha az alapoknál akarom kezdeni, akkor nagyon sok olyan honlappal találkozom, ahol a technikai feltételek sem adottak ahhoz, hogy jó oldalakat készítsenek rajtuk, mert hiányzik az oldalankénti cím (title) megadási lehetőség, vagy éppen az oldal leírásának (description meta tag) lehetősége
.
A programozóknak nem érdeke a jól optimalizálható weboldal!
A programozó az optimalizálás technikai feltételeit teremti meg, és ha ezek nincsenek meg, az csak jóval később derül ki, viszont a programozók számára ez plusz munkával jár.

A programozó nem keresőoptimalizáló!
A programozó, programoz és nem végzi el a keresőoptimalizáláshoz szükséges kutatásokat, nem foglalkozik szövegírással, marketing és hirdetési kampányok elkészítésével. Nem az ő dolga és nem is ért hozzá.

Online marketing cégek

Új weboldal készítésénél, mindenképpen bízzanak meg egy keresőoptimalizálással, vagy online marketinggel foglalkozó céget, akik segítenek abban, hogy milyen funkciókat kérjenek a honlapjukhoz. Olyan céget válasszanak, aki hajlandó látogatószám, vagy tranzakció (vásárlás, hírlevél feliratkozás stb.) szám alapján is szerződni a díjazására.

Vissza a lényeghez!
A hirdetések eredménye, legyen az akár facebook hirdetés, akár Adwords hirdetés nem csak a hirdetés szövegétől, de a weboldalunk minőségétől is függ, és az igaz a facebook üzleti oldalakra is.

Adwords Minőségi Mutató


Két forintos kattintásonkénti maximális árral már meg lehet jelenni a Google első oldalán!
De mi az a minőségi mutató? És miért 10/10


Ugyanabból a kampányból, itt már csak 200 Ft-s ajánlattal lehetne felkerülni az alső oldalra!
Itt már csak 3-as a minőségi mutató.

Akár százszoros különbség is lehet a hirdetések árában !

A Google a kulcsszavainkhoz hozzárendel egy minőségi mutatót. A minőségi mutató tartalmazza a kulcsszó korábbi teljesítményét, a hirdetésünk szövegének, a weboldalunk érkeztető oldalának (landing page) minőségét és még sok más mutatót.
A weboldalunk minőségét pedig alapvetően befolyásolja az, hogy mi van az oldalon, képek, szövegek, mennyire jól strukturált a szöveg és hogyan kódoltuk azt a szöveget (egyszerű példa: a címsor címsorként legyen formázva), tartalmat és mennyire tartottuk be a egy jó weboldal, keresőmotorok számára is fontos követelményeit.

Fontos szem előtt tartani, hogy mindezek csak eszközök, a Google minőségi mutatója is csak egy eszköz, a cél az, hogy az emberek értsék az oldalunk tartalmát, könnyen eligazodjanak rajta és jól tudják használni az oldalunkat, de azért az sem mindegy hogy egy kattintásért tízszer vagy akár százszor annyit kell kifizetni.

Facebook hirdetések

A Facebook ugyan nem tett közzé olyan részletes leírást a hirdetéseiről, mint a Google, de a hirdetéseinek ára (facebook marketplace hirdetések) változik a célcsoport kiválasztástól függően, és ha a hirdetési szöveg, vagy éppen az érkeztető oldal minősége nem is befolyásolják közvetlenül a facebook hirdetések árait, az eredményekre viszont drasztikus hatással vannak.

A jó hirdetés és a jó honlap a Facebook esetén is hozza az eredményeket. ha sajnáljuk az időt és hirdetési költségekhez képest elenyésző fejlesztési költségeket, vagy éppen az ügynökség minőségre fordított energiáit tatjuk feleslegesnek, akkor a hirdetésünk nem vagy csak rosszul fog működni és a végén sokkal többe kerül majd.

A jó ügynökségek ügyfeleket hoznak, vigyáznak a megrendelőik hírnevére, és érdekeltek abban, hogy az ügyfeleik eredményesek legyenek.

"Hirdessen egyszerűen"

Nincsenek megjegyzések:

Megjegyzés küldése