2011. március 16., szerda

Facebook Hirdetések - Formátumok, Lehetőségek

Facebook Hirdetési Formátumok
A Facebookon alapvetően kétféle hirdetési formátummal találkozhatunk,
  • Facebook Hirdetésekkel és
  • Facebook Szponzorált Történetekkel (hmmm, ez azért érdekes)

Facebook Hirdetések

Facebook Hirdetés - Szálloda
A Facebook Hirdetések tulajdonképpen képekkel kiegészített szöveges hirdetések.
A hirdetések címsora 25 karakter lehet, a hirdetés szövege pedig 135 karakter.
A képek maximum 110 pixel szélesek és 80 pixel magasak lehetnek.
Nem tűnik valami túl soknak, de mégis működik!!

A Facebook-kal nagyon sok felhasználót lehet elérni, Magyarországon több mint 2,8 milliót.
A Facebook a hirdetés készítése közben egy olyan eszközt ad a kezünkbe, ahol elég sok lehetőség szerint állíthatjuk be, hogy kinek jelenjen meg a hirdetésünk:
  • ország,
  • életkor, nem
  • érdeklődési kör
  • kapcsolat a hirdetett oldalhoz (vagy másik oldalhoz, eseményhez stb.)
  • rajongói (fan) kapcsolat
  • nyelv,
  • születésnap,
  • végzettség stb.
Ha élünk ezekkel a lehetőségekkel és nem csak vaktában szórjuk a hirdetéseket, akkor igen jó eredményeket lehet elérni.
Fontos, hogy a hirdetésünkben ne akarjunk mindent elmondani. Régi marketinges igaszság, hogy egy reklám egy üzenetet bír el - bár sok ügynökség és marketinges is szereti ezt elfelejteni - ezért törekedjünk a lényegre. A hirdetés címe szóljön arról, amit hirdetünk, vagy amire megoldást kínálunk. A hirdetés szövege pedig, a legfontosabb jellemzőket tartalmazza. Saját tapasztalatom alpján mondhatom, hogy a rövidebb 40-50 karakterből álló hirdetések gyakran sikeresebbek, mint hosszabb társaik. Ha valali gyakorlott  a Google Adwords szövegek írásában, akkor jó Facebook hirdetéseket tud majd írni.

Facebook Szponzorált Történetek

Facebook - "Tetszik" Történet
Talán ezt a hirdetési forma használja ki a legjobban a Facebook adottságait, és tulajdonképpen nem egy, hanem kétféle szponzorált történet van. Mindkettő arra épít, ha valamit kipróbált egy barátom -"Tetszett" neki - akkor nagyobb valószínűséggel fogom én is kipróbálni. Így ha nekem "Tetszett" ez a szálloda, akkor az ismerőseim ezt a hirdetésekben is látni fogják és nem az üzenőfalukon!

Facebook - Hozzászólás Történet
A Facebook Szponzorált történetek két formája a "Tetszik" történet, ahol a hirdetésekben az jelenik meg ha tetszett egy oldal, míg a másik a hozzászólás történet, ahol a hirdetett oldal hozzászólásai jelennek meg a hirdetésekben.
Fontos tudni, hogy a szponzorált történetek, akkor műkdönek ha már van elég rajongója az oldalunknak és ezeknek a rajongóknak sok facebook barátja van.

Mindkét hirdetési formátum nagyon jól használható termékek, szolgáltatások hirdetésére, de az image kampányokban is fontos szerepet játszhatnak, hiszen nagyon nagy számú megjelenést lehet elérni a facebook-ban.

Legközelebb a honlapírás és a hirdetés hatékonysága közötti kapcsolatról írok (Miért ellensége a legtöbb honlaptulajdonos saját magának?)

2011. március 11., péntek

Facebook Hirdetések - Facebook Üzleti Oldalak

Érdemes-e hirdetni a facebook-on?
A Socialbakers Magyarországra vonatkozó adatai alapján $0,29*, azaz kb. 60 Ft-ba kerül egy kattintás, a facebook-on, és $0,12*-re azaz, kb. 25 Ft-ra jön ki az ezer megjelenésenkénti ár (CPM).
*: 2011. március 11-i adat
Érdemes összevetni a "nagy" magyar szolgáltatók listaáravial, ahol röpködnek a 400 - 500 Forintos kattintásonkénti árak, vagy a 2 - 15 megjelenésenkénti árak. Igen, jól értik, ez utóbbi azt jelenti, hogy van olyan nagy magyar oldal aki, hatszázsorosát kéri el egy hirdetés mégjelenésért, mint amennyiért elérhetjük hogy megjelenjen a hirdetésünk a facebook-on. Persze az eltérő méret és eltérő formátum indokolhat bizonyos árkülönbséget, de nem ekkorát. Az eredmény is megvan! Nem, nem díjcsökkentés, hanem erőfeszítés arra, hogy elhitessék, hogy a kattintás alapú kampányok hatástalanok, rosszak és alig van helyük a hirdetési piacon.
A kattintás alapon vásárolt kampányok hatékonyak! Csak tudni kell őket használni.
De ez egy másik történét (bejegyzés).

Ahhoz, hogy érdemes legyen hirdetni a Facebook-on, azért még van szükséges pár dologra - pl. termékre és nem csak egy ötletre, de most feltételezem, hogy legalább ezek megvannak - így, honlapra, vagy facebook üzleti oldalra, vagy egy facebook alkalmazásra.


A humor és precizitás itt sem hanyagolható el
Az Üzleti Oldalak megadják azt a kényelmet a felhasználóknak, hogy a Facebook-on belül maradhatnak, és a lehetőség, a facebook alkalmazásokon keresztül, adott arra is, hogy szinte minden funkciót (vásárlást, bankkártyás fizetést, feliratkozást hírlevélre stb.) megvalósítsunk a Facebook-on belül.
Miért jó a cégeknek, hogy a felhasználókat a saját üzleti oldalukra vonzzák? A like (vagy "Tetszik") lehetősége miatt. Ha sikerült megnyernünk egy érdeklődőt, hogy "Tetszik"-elje az oldalunkat, akkor a későbbiekben megkap minden bejegyzést, változtatást a cégünk üzleti oldaláról.
A Broadway Jegyiroda Üzleti oldal híre a szerző üzenőfalán.

Fontos, hogy itt is hasznos információval és csak a legszükségesebbekkel lássuk el "rajongóinkat", hiszen ha unalmasak a híreink, vagy túl sok van belőlük, nagyon gyorsan megszüntetik a hireink megjelenését.
Ha hirdetünk a Facebook-on, akkor érdemes megfontolni azt is, hogy saját Facebook Üzleti Oldalt hozzunk létre, hogy gyűjtsük a potenciális partnereket, ügyfeleket.

A következő bejegyzésben arról, írok majd, hogy milyen facebook hirdetési formákat használhatunk.