2011. május 6., péntek

Honlap Tartalom Írás - Adwords minőségi mutató

Miért ellensége a legtöbb honlap tulajdonos saját magának?Honlap szövege, tartalma, szépsége és használhatósága alapvetően befolyásolja a hirdetéseink sikerét attól függetlenül, hogy az Adwords-öt a Facebookot használjuk, vagy éppen az Origón vettünk bannerhirdetéseket. Ha az ügyfelek nem azt találják meg az oldalon amit keresnek, akkor otthagyják az oldalunkat. Csak két példa:
  • Az egyik nagy számítógépgyártó világcég hirdetése olyan oldalra vitt, ahol az összes notebookját felsorolta, több oldalon keresztül. A meghirdetett jellemzővel egyik gép sem rendelkezett.  mindegy, hogy milyen webcímet adunk, a szerver automatikusan átirányít egy országválasztó lapra, vagy olyan terméket hirdetnek
  • Egy másik, a világ számos országában jelenlévő cég honlapja minden esetben egy országválasztó oldalra irányított függetlenül attól, hogy milyen webcímet (URL-t) adtunk meg.
A fenti két példa mellett tipikus használhatósági hibák még:
  • Mindent egy oldalra szeretnének bezsúfolni
  • Mindet egy hirdetésben szeretnének elmondani
  • Webáruházak esetén, már ahhoz regisztráció kell, hogy a kosárba rakjak valamit
De ha az alapoknál akarom kezdeni, akkor nagyon sok olyan honlappal találkozom, ahol a technikai feltételek sem adottak ahhoz, hogy jó oldalakat készítsenek rajtuk, mert hiányzik az oldalankénti cím (title) megadási lehetőség, vagy éppen az oldal leírásának (description meta tag) lehetősége
.
A programozóknak nem érdeke a jól optimalizálható weboldal!
A programozó az optimalizálás technikai feltételeit teremti meg, és ha ezek nincsenek meg, az csak jóval később derül ki, viszont a programozók számára ez plusz munkával jár.

A programozó nem keresőoptimalizáló!
A programozó, programoz és nem végzi el a keresőoptimalizáláshoz szükséges kutatásokat, nem foglalkozik szövegírással, marketing és hirdetési kampányok elkészítésével. Nem az ő dolga és nem is ért hozzá.

Online marketing cégek

Új weboldal készítésénél, mindenképpen bízzanak meg egy keresőoptimalizálással, vagy online marketinggel foglalkozó céget, akik segítenek abban, hogy milyen funkciókat kérjenek a honlapjukhoz. Olyan céget válasszanak, aki hajlandó látogatószám, vagy tranzakció (vásárlás, hírlevél feliratkozás stb.) szám alapján is szerződni a díjazására.

Vissza a lényeghez!
A hirdetések eredménye, legyen az akár facebook hirdetés, akár Adwords hirdetés nem csak a hirdetés szövegétől, de a weboldalunk minőségétől is függ, és az igaz a facebook üzleti oldalakra is.

Adwords Minőségi Mutató


Két forintos kattintásonkénti maximális árral már meg lehet jelenni a Google első oldalán!
De mi az a minőségi mutató? És miért 10/10


Ugyanabból a kampányból, itt már csak 200 Ft-s ajánlattal lehetne felkerülni az alső oldalra!
Itt már csak 3-as a minőségi mutató.

Akár százszoros különbség is lehet a hirdetések árában !

A Google a kulcsszavainkhoz hozzárendel egy minőségi mutatót. A minőségi mutató tartalmazza a kulcsszó korábbi teljesítményét, a hirdetésünk szövegének, a weboldalunk érkeztető oldalának (landing page) minőségét és még sok más mutatót.
A weboldalunk minőségét pedig alapvetően befolyásolja az, hogy mi van az oldalon, képek, szövegek, mennyire jól strukturált a szöveg és hogyan kódoltuk azt a szöveget (egyszerű példa: a címsor címsorként legyen formázva), tartalmat és mennyire tartottuk be a egy jó weboldal, keresőmotorok számára is fontos követelményeit.

Fontos szem előtt tartani, hogy mindezek csak eszközök, a Google minőségi mutatója is csak egy eszköz, a cél az, hogy az emberek értsék az oldalunk tartalmát, könnyen eligazodjanak rajta és jól tudják használni az oldalunkat, de azért az sem mindegy hogy egy kattintásért tízszer vagy akár százszor annyit kell kifizetni.

Facebook hirdetések

A Facebook ugyan nem tett közzé olyan részletes leírást a hirdetéseiről, mint a Google, de a hirdetéseinek ára (facebook marketplace hirdetések) változik a célcsoport kiválasztástól függően, és ha a hirdetési szöveg, vagy éppen az érkeztető oldal minősége nem is befolyásolják közvetlenül a facebook hirdetések árait, az eredményekre viszont drasztikus hatással vannak.

A jó hirdetés és a jó honlap a Facebook esetén is hozza az eredményeket. ha sajnáljuk az időt és hirdetési költségekhez képest elenyésző fejlesztési költségeket, vagy éppen az ügynökség minőségre fordított energiáit tatjuk feleslegesnek, akkor a hirdetésünk nem vagy csak rosszul fog működni és a végén sokkal többe kerül majd.

A jó ügynökségek ügyfeleket hoznak, vigyáznak a megrendelőik hírnevére, és érdekeltek abban, hogy az ügyfeleik eredményesek legyenek.

"Hirdessen egyszerűen"

2011. március 16., szerda

Facebook Hirdetések - Formátumok, Lehetőségek

Facebook Hirdetési Formátumok
A Facebookon alapvetően kétféle hirdetési formátummal találkozhatunk,
  • Facebook Hirdetésekkel és
  • Facebook Szponzorált Történetekkel (hmmm, ez azért érdekes)

Facebook Hirdetések

Facebook Hirdetés - Szálloda
A Facebook Hirdetések tulajdonképpen képekkel kiegészített szöveges hirdetések.
A hirdetések címsora 25 karakter lehet, a hirdetés szövege pedig 135 karakter.
A képek maximum 110 pixel szélesek és 80 pixel magasak lehetnek.
Nem tűnik valami túl soknak, de mégis működik!!

A Facebook-kal nagyon sok felhasználót lehet elérni, Magyarországon több mint 2,8 milliót.
A Facebook a hirdetés készítése közben egy olyan eszközt ad a kezünkbe, ahol elég sok lehetőség szerint állíthatjuk be, hogy kinek jelenjen meg a hirdetésünk:
  • ország,
  • életkor, nem
  • érdeklődési kör
  • kapcsolat a hirdetett oldalhoz (vagy másik oldalhoz, eseményhez stb.)
  • rajongói (fan) kapcsolat
  • nyelv,
  • születésnap,
  • végzettség stb.
Ha élünk ezekkel a lehetőségekkel és nem csak vaktában szórjuk a hirdetéseket, akkor igen jó eredményeket lehet elérni.
Fontos, hogy a hirdetésünkben ne akarjunk mindent elmondani. Régi marketinges igaszság, hogy egy reklám egy üzenetet bír el - bár sok ügynökség és marketinges is szereti ezt elfelejteni - ezért törekedjünk a lényegre. A hirdetés címe szóljön arról, amit hirdetünk, vagy amire megoldást kínálunk. A hirdetés szövege pedig, a legfontosabb jellemzőket tartalmazza. Saját tapasztalatom alpján mondhatom, hogy a rövidebb 40-50 karakterből álló hirdetések gyakran sikeresebbek, mint hosszabb társaik. Ha valali gyakorlott  a Google Adwords szövegek írásában, akkor jó Facebook hirdetéseket tud majd írni.

Facebook Szponzorált Történetek

Facebook - "Tetszik" Történet
Talán ezt a hirdetési forma használja ki a legjobban a Facebook adottságait, és tulajdonképpen nem egy, hanem kétféle szponzorált történet van. Mindkettő arra épít, ha valamit kipróbált egy barátom -"Tetszett" neki - akkor nagyobb valószínűséggel fogom én is kipróbálni. Így ha nekem "Tetszett" ez a szálloda, akkor az ismerőseim ezt a hirdetésekben is látni fogják és nem az üzenőfalukon!

Facebook - Hozzászólás Történet
A Facebook Szponzorált történetek két formája a "Tetszik" történet, ahol a hirdetésekben az jelenik meg ha tetszett egy oldal, míg a másik a hozzászólás történet, ahol a hirdetett oldal hozzászólásai jelennek meg a hirdetésekben.
Fontos tudni, hogy a szponzorált történetek, akkor műkdönek ha már van elég rajongója az oldalunknak és ezeknek a rajongóknak sok facebook barátja van.

Mindkét hirdetési formátum nagyon jól használható termékek, szolgáltatások hirdetésére, de az image kampányokban is fontos szerepet játszhatnak, hiszen nagyon nagy számú megjelenést lehet elérni a facebook-ban.

Legközelebb a honlapírás és a hirdetés hatékonysága közötti kapcsolatról írok (Miért ellensége a legtöbb honlaptulajdonos saját magának?)

2011. március 11., péntek

Facebook Hirdetések - Facebook Üzleti Oldalak

Érdemes-e hirdetni a facebook-on?
A Socialbakers Magyarországra vonatkozó adatai alapján $0,29*, azaz kb. 60 Ft-ba kerül egy kattintás, a facebook-on, és $0,12*-re azaz, kb. 25 Ft-ra jön ki az ezer megjelenésenkénti ár (CPM).
*: 2011. március 11-i adat
Érdemes összevetni a "nagy" magyar szolgáltatók listaáravial, ahol röpködnek a 400 - 500 Forintos kattintásonkénti árak, vagy a 2 - 15 megjelenésenkénti árak. Igen, jól értik, ez utóbbi azt jelenti, hogy van olyan nagy magyar oldal aki, hatszázsorosát kéri el egy hirdetés mégjelenésért, mint amennyiért elérhetjük hogy megjelenjen a hirdetésünk a facebook-on. Persze az eltérő méret és eltérő formátum indokolhat bizonyos árkülönbséget, de nem ekkorát. Az eredmény is megvan! Nem, nem díjcsökkentés, hanem erőfeszítés arra, hogy elhitessék, hogy a kattintás alapú kampányok hatástalanok, rosszak és alig van helyük a hirdetési piacon.
A kattintás alapon vásárolt kampányok hatékonyak! Csak tudni kell őket használni.
De ez egy másik történét (bejegyzés).

Ahhoz, hogy érdemes legyen hirdetni a Facebook-on, azért még van szükséges pár dologra - pl. termékre és nem csak egy ötletre, de most feltételezem, hogy legalább ezek megvannak - így, honlapra, vagy facebook üzleti oldalra, vagy egy facebook alkalmazásra.


A humor és precizitás itt sem hanyagolható el
Az Üzleti Oldalak megadják azt a kényelmet a felhasználóknak, hogy a Facebook-on belül maradhatnak, és a lehetőség, a facebook alkalmazásokon keresztül, adott arra is, hogy szinte minden funkciót (vásárlást, bankkártyás fizetést, feliratkozást hírlevélre stb.) megvalósítsunk a Facebook-on belül.
Miért jó a cégeknek, hogy a felhasználókat a saját üzleti oldalukra vonzzák? A like (vagy "Tetszik") lehetősége miatt. Ha sikerült megnyernünk egy érdeklődőt, hogy "Tetszik"-elje az oldalunkat, akkor a későbbiekben megkap minden bejegyzést, változtatást a cégünk üzleti oldaláról.
A Broadway Jegyiroda Üzleti oldal híre a szerző üzenőfalán.

Fontos, hogy itt is hasznos információval és csak a legszükségesebbekkel lássuk el "rajongóinkat", hiszen ha unalmasak a híreink, vagy túl sok van belőlük, nagyon gyorsan megszüntetik a hireink megjelenését.
Ha hirdetünk a Facebook-on, akkor érdemes megfontolni azt is, hogy saját Facebook Üzleti Oldalt hozzunk létre, hogy gyűjtsük a potenciális partnereket, ügyfeleket.

A következő bejegyzésben arról, írok majd, hogy milyen facebook hirdetési formákat használhatunk.

2011. február 21., hétfő

Üzleti Oldalak a Facebookon

Ma megjelent egy cikk "Annyi a céges oldalaknak a Facebookon?" címmel.

Reklámművek Facebook Üzleti oldala
A cikkben felvetett változtatás - csak azoknak a céges oldalaknak a bejegyzései látszódnak majd a üzenőfalon, akivel tényleg gyakran lépnek interakcióba természetesen miután "like"-olta valaki az adott céges oldalt - valóban nehezítheti a cégek dolgait,  de szerintem sokkal inkább abba az irányba visz, hogy azok a cégek lesznek, maradnak sikeresek a Facebookon (mielőtt megszólna valaki, hogy miért írom nagy betűvel a Facebookot, olvassa el a hivatalos Facebook Guideline-t) , akik rendszeresen jelentkeznek a felhasználók számára érdekes hírrel, tartalommal.

De kezdjük az elején, a Facebook arra szolgált, hogy emberek regisztráljanak rajta, természetesen lehet céges regisztrációt is csinálni, akkor ha valaki feladja a személyes regisztrációját és átalakítja a fiókját üzleti fiókká, ebben az esetben viszont később sem regisztrálhatja be magát újra. A Facebook szigorúan veszi, hogy többszörös regisztráció esetén törölheti a fiókot.

Sok cég, szervezet még ma is elköveti azt a hibát, hogy személyként regisztrálja be magát - ezeket úgy lehet a legkönnyebben megismerni, hogy "barátaik" vannak - pedig, ezeket a cégeket előbb-utóbb törölni fogja a Facebook, és nem veszik figyelembe, hogy mennyi időt, energiát, pénzt költött a cég a "barátok" megszerzésére.

A cégek a Facebookon Üzleti Oldalként jelenhetnek meg

A jó hír az, hogy ezek az oldalak nem csak a cégekre korlátozódnak, hanem termékeket, márkákat is meg tudunk jeleníteni velük.
A regisztrált magánszemélyek tetszőleges számú Üzleti oldalt (már a rajongói oldalak is ebbe körben lesznek) hozhatnak létre.
Üzelti oldalt ingyenesen lehet létrehozni.
Az üzleti oldalakon új füleket lehet kialakítani, és azokat programozni lehet (pl. facebook.com/trojatancshow),
egyedi grafikát, interaktív elemeket, akár egy webáruházat is ki lehet alakítani ezeken az oldalakon.
Facebook Hirdetésekkel, szponzorált történetekkel, könnyen ismertté tehetők ezek az oldalak is.

A Facebook Üzleti Oldalak egyre inkább hasonlítanak a személyes oldalakhoz

A múlt hét egyik legfontosabb bejelentése az volt, hogy az üzleti oldalak jobban fognak hasonlítani a személyes oldalakhoz, hasonló lesz az elrendezésük, és az Üzleti Oldalak adminisztrátorai képesek lesznek az üzleti oldal nevében tevékenykedni, hozzászólást írni, vagy akár "like"-olni egy másik oldalt, bejegyzést (ebben az esetben az üzleti oldal neve jelenik meg bejegyzőként és nem az adminisztrátor neve).

A lehetőség adott, aki képes lesz kihasználni, nagyon sokat nyerhet vele.